(I)確定競爭對手的當前目標

　　確定競爭對手的當前目標可以向企業提供有關競爭對手意圖的有價值的信息，同時它還為評估競爭對手的能力準備背景信息。企業應確定三個基本的品牌或產品目標：
　　(1)增長目標。常熟網站制作網站制作需要網站虛擬空間、域名以及動態網站的數據庫這三個最基本的條件。網站虛擬空間是用來存放網站文件，如：圖片信息，html文件，php文件等，相當于一個硬盤空間，域名即指訪問網站的地址。動態網站的數據庫用來存會員信息以及動態頁面所用到的數據表，這里的網站數據并非網站的html文件、圖像信息等，指的是如網站訪客提交的留言，個人信息等，傳統的靜態網站無需數據庫支持。通常指的是一個品牌在一個戰略業務單元中的增長或品牌市場份額的增加。在這一目標下，利潤是一個補充指標。
　　(2)保留目標。市場份額下降的企業應考慮采用這一目標。企業在市場中回歸市場。在菱形收縮的情況下，扭轉這種局面的有效途徑是采取有效措施，減緩市場份額的下降，逐步彌補損失。
　　(三)收獲目標。在這一目標的指導下，利潤是最重要的參數。此外，具體目標既有后天獲得的重點，也有目標的組合。盈利能力、市場占有率、現金流、降低成本、技術領先、服務領先等等，每個企業都有不同。
　　在產品一級，目標主要以市場份額或利潤表示；在企業一級，目標與投資回報或其他綜合統計數字有關。目標在很大程度上決定了企業應該采取的戰略和市場將采取的行動。例如，競爭對手的產品以犧牲短期利潤為代價提高了其市場地位?？赡艹霈F以下現象：產品升級、降低價格、增加廣告投資、更頻繁地向消費者和中間商進行促銷活動或增加分銷投資。換句話說，希望擴大品牌市場份額的公司將非常積極地投資于相關的市場活動或降低價格。這些活動很容易被產品經理、廣告公司和其他評估競爭品牌的相關部門掌握。例如，以獲取利潤為目標的品牌將以相反的方式出現在市場上。競爭對手的行為，如提高價格和減少營銷預算，可以理解為退出激烈的市場競爭，也許只是暫時的。
　　通過密切觀察和分析競爭對手的目標和行為變化，可以為企業進行競爭決策提供指導。常熟網站制作網站制作需要網站虛擬空間、域名以及動態網站的數據庫這三個最基本的條件。網站虛擬空間是用來存放網站文件，如：圖片信息，html文件，php文件等，相當于一個硬盤空間，域名即指訪問網站的地址。動態網站的數據庫用來存會員信息以及動態頁面所用到的數據表，這里的網站數據并非網站的html文件、圖像信息等，指的是如網站訪客提交的留言，個人信息等，傳統的靜態網站無需數據庫支持。例如，當發現競爭對手開拓了一塊新的市場時，就意味著可以創造新的市場機會；當發現競爭對手試圖打入自己的市場時，就意味著出現了新的市場威脅，需要認真對待。
　　競爭對手的市場目標可能存在差異，從而影響到企業的經營模式。例如，競爭對手是在尋找長期業績還是短期業績？是尋求當前企業利潤的最大化，還是尋求企業股票市場價值的最大化？這一目標的差異將影響競爭對手的利潤和收入增長之間的權衡，以及他們在增長和定期股利決策之間的權衡。這些競爭對手的目標差異將對營銷戰略的制定產生重要影響。
　　(Ii)確定競爭對手的現行戰略
　　市場戰略的兩個關鍵要素是企業所需的市場細分及其核心競爭力。市場細分關系到企業為誰服務，這對于企業規避激烈競爭、制定目標非常重要，企業往往可以從這些目標中找到市場機會。